Banner
Video: Şişelenmiş Suyun Hikayesi Print E-mail

 

 

Bu eşyalara takıntılı bir dünyanın hikayesi

Bu kriz içersinde bir sistemin hikayesi

Gezegene zarar veriyoruz

Birbirimize zarar veriyoruz.

Üstelik eğlenmiyoruz bile

Sistemi anlamaya başladığımız zaman,
müdahale edeceğimiz pek çok yer görüp dönüştürebiliriz.

Daha az eşya kullanmaya çalışmanın sorunlarından biri
bazen gerçekten ona ihtiyacımız olduğunu hissetmemizdir.

Sözgelimi,Cleveland gibi bir şehirde yaşasaydınız
ve bir bardak su isteseydiniz
şansıznızı deneyip şehir musluğundan mı içerdiniz?

Yoksa Fiji'nin el değmemiş ormanlarından gelen
bir şişe suyu mu tercih ederdiniz?

Tabi, Fiji markası sorunun bariz yanıtıdır.

Bu çerçevede bütün bir reklam kampanyası oluştururlar.

Bu, reklam tarihteki en salakça hareketlerden biri olarak sonuçlandı.

Cleveland kenti, Fiji şakalarının alay konusu olmaktan hoşlanmadı.

Bazı testler yaptılar ve tahmin edin ne oldu?

Bu testler bir bardak Fiji suyunun kalitesinin daha düşük olduğunu gösterdi.

Lezzet testlerinde Cleveland şehir şebekesine mağlup olmakla birlikte
binlerce fazla zamana neden oldu.

Bu hikaye şişe suyunu şebeke suyu ile karşılaştırdığınız zaman
olanların tipik hikayesidir.

Temiz mi?
Bazen evet, bazen hayır.

Şişe suyu şebeke suyundan 2000 kat daha maliyetlidir.

Başka herhangi bir şeye 2000 kat daha fazla para ödemeyi düşünebiliyor musunuz?

10.000 $ lık bir sandvic!

ABD'deki insanlar her hafta yarım milyar galondan fazla su tüketiyor.

Bu suların şişeleri uç uca eklendiğinde dünya çevresini 5 kereden fazla dolaşmaya yeter.

Bu nasıl gerçekleşti?

Bu metaryal ekonomimizin nasıl çlıştığına kadar gider ve
bilinen anahtar faktörlerden biri, imal edilen taleptir.

Eğer şirketler daha fazla büyümeye devam etmek istiyorsa,
daha çok şey satmaya devam etmeleri gerekir.

1970'lerde dev alkolsüz içecek şirketleri
hedef aldıkları büyüme projelerini gördüklerinde endişelendiler.

Ortada     içilebilecek miktardan çok fazla soda vardı.

Artı insanlar sodanın sağlıklı olmadığını farketmeye başlamaları çok uzun sürmedi.

Şebeke suyuna geri döndüler.

Şirketler bir sonraki adımda birçok kişinin güleceği
aptalca bir tasarım ürünü büyük düşünceler geliştirdiler.

İnsanlar ise, "Su bedava" dedi.

Bize satacak bir sonraki şey ne? Hava mı?

PEKİ SİZ BU PÜSKÜLLÜ ÜRÜNLERİ ALMAYA NASIL BAŞLADINIZ?

Basit. Talep ürettiniz.

Şişe suyunu yapan şirketlerin sorumlusu olduğunuzu düşünün.

İnsanlar zor kazandıkları parayı
sizin gereksiz ürününüze harcamak için sıraya girmezler.

Eğer satamıyorsanız insanları güvende olmadıklarını hissettirip korkutmalısınız!
ve şişelenmiş su endüstrisinin de yaptığı tam olarak budur.

Öncelikli pazarlama taktiklerinden bir tanesi,
insanları şebeke suyundan korkutmaktır.

Su şirketlerinin reklam kampanyaları gibi,
"İŞİMİZ BİTTİĞİNDE" dedi en büyük su yöneticilerinden biri,
"ŞEBEKE SUYU KÜME DÜŞEREK DUŞ VE BULAŞIK MAKİNALARI İÇİN KULLANACAKSINIZ"

Sonra, ürününüzün gerçekliğini tamamen
fantazi bir imajın arkasına gizlersiniz.

Şişelenmiş suyun bizi dağ, nehir ve el değmemiş doğa resimleriyle nasıl
baştan çıkartmaya çalıştığını hiç farkettiniz mi?

Ama tahmin edin, ABD'de 3. sıradaki
şişelenmiş su gerçekte nereden geliyor?

Şebekeden!

Pepsi Aquafina ve Coke Dasani (Turkuaz)
şebeke suyundan filtre edilerek elde edilen diğer iki marka.
(Türkiye'de bu tür sular yeraltından çekilen kuyu sularıdır (çevirenin notu))

Ama el değmemiş doğa daha derinlere gidiyor.

Tam sayfa güncel bir reklamda Nestle:
"Şişelenmiş su çevreye karşı en duyarlı tüketici ürünüdür" dedi.
Ne?!
Ürünün yaşam döngüsünde tüm çevreye zarar veriyorlar.

Tam olarak nasıl çevreye karşı duyarlı?
Problemler, şişeyi elde etme ve üretme aşamasında
petrolün su (pet) şişesi yapmak amacıyla kullanılmasıyla başlıyor.

HER YIL PLASTİK SU ŞİŞESİ YAPMAK İÇİN KULLANILAN PETROL VE ENERJİ,
1.000.000 ARABANIN BİR YILLIK İHTİYACINI KARŞILAMAYA YETER.

ŞİŞEYİ YAPMAK İÇİN KULLANILAN,
DÜNYANIN ÇEVRESİNİ BİLE KAT ETMEYE YETERLİ OLACAK BİR ENERJİ
VE SONRA BİZ ONU 2 DAKİKADA İÇECEK MİYİZ?

Bu da yaşam döngüsünün diğer ucundaki büyük problemi getiriyor.

İMHA. BİZİM İŞİMİZ BİTTİĞİNDE BU SU ŞİŞELERİNE NE OLUYOR?

%80'İ BİNLERCE YIL DURDUKLARI ATIK SAHALARINA GİDİYOR.
yA DA YAKILARAK TOKSİK GAZ SALDIKLARI ATIK YAKMA TESİSLERİNE.

GERİ KALAN %20, GERİ DÖNÜŞÜM İÇİN TOPLANIYOR.

GERİ DÖNÜŞÜM KUTUSUNA ATTIĞIM PLASTİK ŞİŞELERİNİN NEREYE GİTTİĞİNİ MERAK EDİYORUM.

Bu şişelerin yüklendiği gemilerin Hindistan'a gönderildiğini öğrendim.
Böylece ben de oraya gittim.
Madras'ın dışında gezdiğim California'dan gelen dağ kadar plastik şişeyle
yüz yüze kaldığım o tepeyi hiç unutmayacağım.

GERÇEK GERİ DÖNÜŞÜM BU ATIK ŞİŞELERİ YİNE ŞİŞEYE ÇEVİRMELİYDİ.

Bunun yerine bu şişeler daha sonra çöpe atılacak,
daha düşük kalitede ürünlere dönüştürmek için ayrılmışlardı.

Şişelerin daha düşük kalitede ürün için dönüştürülemeyecek kısımları,
gemiyle tüm bu yolu geçerek başk birinin arka bahçesine atılmışlardı.

Eğer şişe su şirketleri,
etiketlerinde dağları kullanmak istiyorlarsa
bu atık şişe dağlarının fotoğrafları daha gerçekçi bir reklam oldurdu.

BİZİ KORKUTMAK, CEZBETMEK, YANLIŞ YÖNLENDİRMEK,
BÜTÜN BU STRATEJİLER, TALEP YARATMANIN PARÇALARI.

Tüm bu talebi yarattılar mı?
Rekabeti alaşağı ederek yarattıkları
bu yeni multi milyon dolarlık pazarı savunurlar.

Ama bu durumda rekabet bizi en basit insan haklarımızdan olan temiz ve güvenli içme suyu.

PEPSİ'nin Yönetim Kurulu Başkanı alenen
"EN BÜYÜK RAKİBİMİZ MUSLUK SUYUDUR" dedi.

ONLAR, ŞEBEKE SUYUNUN KİRLİ OLDUĞUNU VE
ŞİŞE/DAMACANA SUYUNUN EN İYİ ALTERNATİF OLDUĞUNU
DÜŞÜNMEMİZİ İSTİYORLAR.

Birçok yerde çevreyi kirleten endüstriler sayesinde,
plastik şişe endüstrisi gibi!,
kamuya ait sular kirletilmiş durumda.

Ve bu şişe suyu şirketleri,
bizi kendi ürünlerine bağlayan bu pahalı
çözümü sundukları için çok mutlular.

ŞİMDİ MUSLUĞU GERİ ALMAMIZIN ZAMANIDIR.

BU ANCAK TOPLULUĞUMUZDAKİ SU GERÇEKTEN SAĞLIKSIZ OLMADAN
ŞİŞE SU ALMAMAK VE İÇMEMEK GİBİ
KİŞİSEL SORUMLULUKLARLA BAŞLAR.

Evet, bu yolda yeniden kullanılabilir şişe yapmak biraz öngörü ister.
Ama başa çıkabileceğimizi düşünüyorum.

SONRAKİ ADIM,
GERÇEK ÇÖZÜMLER ÜRETMEYE ÇALIŞAN SEFERBERLİĞE KATILIN.

HEPİMİZ İÇİN TEMİZ MUSLUK SUYU YATIRIMLARI GİBİ.

ABD'de musluk suyuna 24 milyar dolar gibi yetersiz bir fon ayrılmakta
.
Çünkü insanlar içme suyunun ancak bir şişeden gelebileceğine inanıyorlar.

Dünyanın bir çok köşesinde milyonlarca insan şu anda temiz suya ulaşamıyor.

Dünyamızın her yerinde şehirler attığımız
plastik şişelerle başa çıkmak için milyonlarca dolar harcıyor.

Ya bu para su sistemlerimizi iyileştirmek için ya da daha iyisi
başlangıç olarak kirliliği önlemek için kullanılsaydı?

Bu sorunu çözmek için yapabileceğimiz daha bir çok şey var.

ŞEHİR YETKİLİLERİNİN İÇİLEBİLİR SU ÇEŞMELERİNİ GERİ GETİRMEK İÇİN ÇALIŞIN.

Okulunuzun, şirketinizin ya da tüm şehrin
şişe suyu almasını engellemek için çalışın.

Bu milyonlarca insanın uyanması;
cüzdanımızı, sağlığımızı ve gezegenimizi korumak için büyük bir fırsat.

İyi haber: Bu çoktan başladı.

ABD'de şişelenmiş su satışları düşmeye başladı.
Çünkü, güvenli doldurulabilir su şişeleri işi patlama yaşıyor... Evet!

ABD'de resturantlar gurula musluk suyu servis ediyorlar.

ve insanlar şişelenmiş suya boşa harcayacakları
yüzbinlerce doları cebe atmayı tercih ediyorlar.

Şişelenmiş suyu kullanmak,
hamileyken sigara içmek kadar kayıtsız olmak anlamına gelme yolunda.

ABD şişe suyu endüstrisi endişelenmeye başladı.
çünkü oyun bitti.

BUNDAN BÖYLE ONLARIN İMAL ETTİĞİ TALEBİN
MÜŞTERİSİ OLMUYORUZ.

Kendi taleplerimizi kendimiz seçeceğiz.

Çok teşekkürler, hepimiz için temiz ve güvenli bir su talep ediyoruz.